Senin, 09 April 2012

GRATIS*) sebuah dunia yang terselip

Dalam koran Kompas Edisi Minggu, 8 April 2012 setidaknya ada kurang lebih 4 iklan komersial yang menggunakan tanda *). Dalam koran tersebut ditulis GRATIS *) dengan huruf yang lebih besar, yang diikuti dengan tulisan “syarat dan ketentuan berlaku” atau  dalam bahasa ‘keren’nya “term & condition apply” dengan ukuran huruf yang jauh lebih kecil.
Realitas tanda *) seperti ini tidak hanya kita temukan di iklan-iklan surat kabar saja, tetapi juga seringkali kita temukan juga di billboard, spanduk, poster yang terpampang di tepi-tepi jalan dan juga  di tempat-tempat pembelanjaan. Misal: Discount 70%!*), dan disudut lainnya tertulis dengan huruf yang sangat kecil “*) minimal pembelian  Rp 200.000,00”.
Itulah salah satu strategi dunia pemasaran yang kadangkala ‘menjebak’ diri kita untuk melakukan tindakan pembelian. Mempengaruhi pola berpikir kita dari sebuah keinginan menjadi kebutuhan untuk mengkonsumsi atau memiliki. Setiap saat setiap waktu hadir terselip dalam kehidupan kita sehari-hari.
Dunia tanda *) adalah sebuah realitas semu yang sedang beredar di sekitar kita. Sebuah realitas pencitraan. Sebuah senyum manis yang tulus namun menyimpan pamrih. Yang membentuk karakter-karakter masyarakat yang semu pula. Dan pada akhirnya kita pun akan kesulitan menemukan kenyataan-kenyataan di dalam dunia yang semakin semu.
Selamat bertemu dengan “jebakan-jebakan batman” berikutnya!  
Gadang, 07042012