Dalam koran
Kompas Edisi Minggu, 8 April 2012 setidaknya ada kurang lebih 4 iklan komersial
yang menggunakan tanda *). Dalam koran tersebut ditulis GRATIS *) dengan huruf
yang lebih besar, yang diikuti dengan tulisan “syarat dan ketentuan berlaku”
atau dalam bahasa ‘keren’nya “term & condition apply” dengan
ukuran huruf yang jauh lebih kecil.
Realitas tanda
*) seperti ini tidak hanya kita temukan di iklan-iklan surat kabar saja, tetapi
juga seringkali kita temukan juga di billboard, spanduk, poster yang terpampang
di tepi-tepi jalan dan juga di
tempat-tempat pembelanjaan. Misal: Discount 70%!*), dan disudut lainnya
tertulis dengan huruf yang sangat kecil “*) minimal pembelian Rp 200.000,00”.
Itulah salah
satu strategi dunia pemasaran yang kadangkala ‘menjebak’ diri kita untuk
melakukan tindakan pembelian. Mempengaruhi pola berpikir kita dari sebuah
keinginan menjadi kebutuhan untuk mengkonsumsi atau memiliki. Setiap saat
setiap waktu hadir terselip dalam kehidupan kita sehari-hari.
Dunia tanda *)
adalah sebuah realitas semu yang sedang beredar di sekitar kita. Sebuah
realitas pencitraan. Sebuah senyum manis yang tulus namun menyimpan pamrih.
Yang membentuk karakter-karakter masyarakat yang semu pula. Dan pada akhirnya kita
pun akan kesulitan menemukan kenyataan-kenyataan di dalam dunia yang semakin
semu.
Selamat bertemu
dengan “jebakan-jebakan batman” berikutnya!
Gadang, 07042012